短剧成为网络影视新宠 平台开始“抢滩”短剧赛道

近年来，随着短视频的兴起，观众的娱乐消费习惯也日新月异。基于短视频平台对视频内容的巨大需求，短剧成为网络视频生态中的新宠，爱游腾莽等长视频平台也纷纷“冲上沙滩”短剧赛道。

短剧会成为影视行业的新趋势吗？还是只是对长剧的补充或替代？这些现象需要行业关注和解构。

观众:人们看剧习惯的改变

短小、平实、快速的《晚餐》短剧成为影视新宠

快消互联网时代，受大众短、平、快的文化消费偏好和时间碎片化的影响，短剧诞生了——单集不到10分钟的网剧，这是人们看剧习惯改变衍生出来的产物。

目前，95后、1900后看剧的习惯已经深深影响了影视行业的生态，节奏快、脑洞大、吃饭轻松的作品成为他们的最爱。这些年轻人已经成为短剧市场的主力军，尤其是女性群体，她们更习惯于快节奏的短视频品类。

在目标受众上，芒果TV自制的系列短剧《进攻女王》就是基于这种考虑。《九猫娱乐》的制片人沈告诉《北京青年报》记者:“我们的用户画像主要是女性，而且都比较年轻。用户群体以高中生到大学生为主，对新事物的接受度会更高。”

据了解，《甜宠》《古体》《巴总》等爱情女性作品目前占据短剧主流市场，其内容风格容易解压，具有明显的“下饭”属性。电视制作人詹亚丽表示，虽然像《进攻女王》这样的短剧一集只有10分钟，但剧情紧凑，反转能量高，用户不用快进，也不愿意提速一倍，符合现在年轻人的口味。

平台:轨道扩展

短剧不能代替长剧

目前，爱游腾莽等长视频平台已相继进入短视频领域，开始了短剧赛道的布局。爱奇艺做了“短故事视频”，优酷开了“优酷小剧场”，腾讯视频在正式宣布“热带雨林”生态时也明确提到了“微短剧”。芒果最早进入电视游戏。今年的短视频《大莽计划》上映，也有以微短剧为主旋律的《晚餐剧场》。《进攻女王》系列等作品均播放量过亿，他们的成绩并没有失去长视频通道。

各大传统平台纷纷争夺短视频赛道。首先，为了应对短视频平台带来的强大冲击，他们打算将用户的注意力拉回来。二是因为短剧有自己独特的优势，比如重量轻、反转强、在线看剧、制作周期短，观众喜欢的内容可以更快调整。

据芒果TV制作人詹雅丽介绍，短剧既不是长剧的替代品，也不是长剧的补充。用长视频内容思维创作的短剧在内容质量上更有保障。比如《进攻女王》系列短剧，无论是演员的表演质感，还是精心的服务方式，都透露出短剧在制作上的诚意和用心，这也是长视频平台制作的短剧能够吸引观众的前提。

其实平台和制作方都希望实现短剧的系列化和IP化，因为剧集生命力更长，能做的事情也更多。芒果TV在看到《进攻女王1》获得观众认可后，开始了第二部的制作。

市场:早春短剧正在上演

长视频和短视频平台的制作逻辑不同

在短剧的赛道上，长视频和短视频平台都在结合自身的资源和优势，为短剧的发展提供更多的可能性。需要看到的是，短剧赛道已经发展了近两年，仍然存在市场混乱、内容混杂等问题。一些短剧有套路化情节、内容低俗化甚至为了追求流量而“回避”的倾向。显然，短剧市场仍处于早春阶段，能否成为影视行业新的出路仍充满不确定性。

也是一部“短剧”。长视频和短视频平台的制作略有不同，主要体现在出发点和创作逻辑上。詹雅丽说，“我们平时在短视频平台上刷的小品，大部分都是生活中拼接在一起的小片段，我们做的小品都是持续的内容输出。”

从根本上来说，长视频平台走的是专业团队制作路线，内容更容易出圈，这是一个很大的优势。另一方面，短视频平台多为网络名人及其个人团队制作的短剧，更注重下沉市场，更适合流量，但内容与长视频不同。

与长剧相比，短剧是一种怎样的存在？资深影视营销专家徐鹏认为，短剧创作更直接，可能会对用户需求产生不利影响，从而迫使长剧压缩时长，减少注水剧的出现。

随着爱游腾莽等长视频平台的进入，短剧的门槛也在不断提高。如何在日益年轻化的市场趋势下，精准捕捉观众的观剧品味，进一步盘活系列化、IP化的短剧模式，让行业走向更加良性的循环，是短剧赛道的下一个赛点。

文字/记者王乐妍