工商管理专业开题报告

工商管理专业开题报告

随着社会的不断进步，报道对我们来说并不陌生。写报告时我们应该避免太长。那么怎样的举报才是有效的呢？以下是边肖为大家收集的工商管理专业开学报告。欢迎分享。

1.文献评论

1.1国外研究进展

1.1.1关于品牌

从国际化的角度分析品牌的发展，19世纪初，美国产生了品牌的萌芽。从那以后，一些药品制造商给他们的产品命名，并把它作为产品标志来提高他们的声誉。在欧洲，出现了一些经久不衰的国际品牌，如“西门子”。20世纪是品牌大发展的时期，但人们对品牌的关注并不总是一样的。20世纪初，无论是商家还是消费者，都越来越认可品牌。一方面，消费者青睐代表高质量和优质服务的品牌；另一方面，商家越来越重视品牌，品牌推广的手段也越来越广泛，越来越专业化。广告的繁荣反映了当时人们对品牌的意识。但两次世界大战使品牌理论陷入停滞状态，高效率、低成本的产品是当时商业的主流趋势。随着世界经济的逐步复苏和不断发展，物质产品的日益丰富，人们对消费品的要求不再单纯局限于价格和质量，对精神层面的要求也逐渐体现出来。美国人大卫·奥格威首次提出了高于传统品牌的概念。他认为品牌是一个综合的概念，是表达企业内涵的复杂符号。从此，人们对品牌的概念进入了一个全新的时代。各国学者也在品牌研究领域投入了大量的精力。并在许多方面取得了重要成就，为世界经济发展提供了强大动力。

1.1.2品牌的定义

著名学者麦克唐纳对品牌的定义是:“一个成功的品牌能帮助顾客识别产品、服务、人或地方。将一个品牌加载到一个产品、服务、人物或场所中，可以让买家或用户最大限度地满足他们的需求。此外，品牌的成功源于其在竞争环境中持续保持这些附加值的能力。大卫·奥格威对品牌的定义打破了这种传统认识，也可以称之为现代品牌理念的启蒙。现代理论学者对品牌内涵逐渐形成基本共识:“品牌是品质的表现，是一个比较复杂的概念。现代品牌理论主要包括六个内涵，主要指特色、利益、文化、个性、价值和消费者选择。"

理论发展

学术界越来越重视品牌，涉及各个领域。市场学、营销学、心理学和价值工程的发展也为品牌理论的成长注入了活力。品牌价值的确定，消费者与品牌的关系等。都是研究的热点。本文主要围绕企业品牌建设策略展开研究。

1995年，布朗提出:“在信息社会，由于信息的传递方式和成本都很低，在品牌的建立和传递过程中，起核心作用的是信息的质量，而不是过去所强调的数量。”鲁宾斯基对企业品牌核心价值的传递进行了深入研究。研究结果强调“企业内部对品牌价值的理解以员工为中心，遵循以人为本的核心理念进行品牌建设和价值传递的过程。”美国学者切纳特十分重视新技术革命对企业品牌理念和建设的影响，强调“品牌在品牌建设和管理过程中适应新环境的能力和快速反应的能力。”麦克唐纳对不同行业的品牌进行了比较研究，区分了产品制造和服务行业品牌建立、传播和管理的不同方式和主要问题。美国学者戴维·埃德加曾是这一领域的领军人物。他在著作中系统阐述了品牌的内涵、构建和传递过程。其中，对品牌维度构成的深入分析对企业品牌建设具有重要的理论支撑作用。

品牌理论的发展从未停止，品牌的概念已经深入人心，引起了世界的广泛关注。品牌理论的进步不仅来源于学术界的系统研究，更来源于企业自身经验的总结和知识的创新。几乎大多数国际大型企业都非常重视品牌建设和管理，其中可口可乐公司的品牌意识和成功经验值得所有企业学习。“可口可乐”位列福布斯世界品牌前三名，连续多年获得品牌价值估算冠军。其成功经验也在实践中检验了相关理论，极大地推动了品牌建设和管理理论的发展。

1.2国内研究进展

核心理论

品牌理论的发展也引起了国内许多学者的关注。随着市场经济的不断发展和改革的不断深化，中国市场对品牌的需求凸显。消费者选择品牌，企业需要品牌，日益激烈的国内乃至国际竞争需要品牌。学者黄福昌说:“品牌是一个系统，它包括产品和服务的功能要素，是企业、产品和消费者的组合。”艾丰明确指出了品牌应该具备的五大特征，“包括无形与有形的统一；简单与复杂的统一；坚固与脆弱的统一；和精神的统一。是一个综合的概念。郑昭认为，品牌可以在不同的层面进行识别，包括标志层、信息层、概念层和文化层。”

这几年我的品牌发展很快，但还是面临很多问题。张雪垠认为，“中国目前的品牌还普遍竞争力不强，缺乏规模和国际影响力。”康小光认为，“代工、贴牌产业在中国的普遍存在，导致产业弱化，自主创新能力不足，核心知识产权缺失，大大削弱了品牌的作用。”而且在实践中，我国的品牌建设还存在很多误区，尤其是中小企业。李认为，“中国企业在品牌建设过程中，普遍存在轻视自身能力、品牌理念谬误、重视产品生产、夸大品牌功能等问题，严重阻碍了品牌的推广和发展。”

中小企业在我国经济活动中发挥着不可或缺的重要作用，而品牌对提高我国中小企业的核心竞争力起着至关重要的作用。何强调，“企业需要树立正确的品牌理念，走出去，引进来，吸收先进经验，这样才能保证品牌建设的顺利实施。”徐李颖认为，“增强企业核心竞争力，形成自主知识产权，是品牌建设的重中之重。企业需要围绕自己的核心生产环节进行创新，才能真正建立起企业需要的品牌效应。”丁家永从品牌建设和心理学的结合上，强调对消费者个性的足够关心和满足。田泉和陈永利从实践的角度解释了“品牌建设是一个长期的系统工程，需要长期规划，与公司利益紧密结合。”

1.2.2品牌建设

西部大开发战略的实施为西部地区的许多中小企业提供了千载难逢的机遇。而品牌在他们面前就像一座大山。规模小，家族式管理，资金周转慢，管理经验和手段严重滞后，极大地影响了企业的品牌建设和长远发展。许多学者也致力于研究相关内容，希望能为西部广大中小企业提供智力支持。谢付亮提出了品牌规划的五个要点:“品牌是一种投资；品牌建设的环节一定要可控；做品牌不代表大投入；‘物、城、势’的结合；策划人本身的素质。”这为企业品牌建设拓宽了思路。为实践打好预防针。

2.课题背景和研究意义。

2.1主题背景

品牌战略对企业至关重要，尤其是面对日益激烈的竞争环境。国内市场乃至国际市场的竞争对企业来说既是机遇也是挑战。能否在商战中抢占先机，站稳脚跟，品牌的意义对于企业来说尤为重要。相对而言，随着国家西部大开发战略的实施，西部企业面临着前所未有的发展机遇。国家政策支持和越来越多的融资机会并不能充分发挥西部企业的能力。在这个特殊时期，尤其是企业发展初期，企业需要有一个长期的品牌战略，最终成就一个真正的品牌需要很长的时间。Xxxx公司就是在这种环境下正式成长为西部民营企业的。其主要产品是xx。公司拥有非常丰富的实践经验和先进的制造技术，得到了当地政府的大力支持，在西部地区同类企业中具有一定的影响力。然而，日益加剧的竞争，包括资金雄厚的大型国有企业，甚至一些小规模的国际企业，都加入了市场竞争环境。依靠低成本和便捷售后服务的传统竞争优势，随着人力成本的增加和竞争对手规模化经营的策略，已经消失。深入分析现状后，企业在不断改革，品牌建设意识越来越强。只有深入人心的品牌才能让企业走出困境。

xx公司的具体情况具有一定的代表意义。很多本土企业，包括一些“国改民”的大企业，都面临着同样的困境。如何探索一条适合本土企业的品牌之路？这是这些企业迫切需要解决的问题。

2.2主题的意义

本文在对xxxx公司的案例环境进行详细分析后，旨在为该企业的发展提供一些可行性建议，并在此建议的基础上，希望总结出初步的战略模式，以便:

A.可以改善xxxx公司的状况，为企业未来的进一步发展打下良好的基础，甚至注入强大的前进动力。

B.能够与周边企业进行比较，在可行建议的基础上形成模型结果，为其他企业提供咨询帮助。对地方经济的发展起到了一定的作用。

C.从实践中检验品牌理论的效果。通过对比企业的转型与成就，总结失败环节的经验教训，对理论实践具有现实的指导作用。

在实践过程中，我们对这类西方企业的现状及其所处的行业环境有了进一步的了解，并发现了一些非理论性的成果。找出具体问题，在此基础上总结成理论模板。这对相关分析具有重要意义。

对整个地区的企业有一定的指导意义。结合当地情况，向企业提出合理化建议，这对整个地区的经济会起到一定的促进作用。

f、培养自己的实际调查、分析、计划和沟通能力，在未来的社会生活中发挥积极作用。丰富了自己的人生阅历。

3.主要研究方法、内容和预期目的

3.1主要研究方法:

记录方法

观察方法

采访方法

实地调查法

3.2主要内容:

本文以xxxx公司为研究对象，通过深度访谈和实地调研，收集企业品牌和行业现状，分析品牌建设的重要性和企业品牌建设的影响因素，从品牌决策、品牌用户决策、名称决策、品牌战略决策、品牌定位决策等方面为企业品牌建设提出相应的合理化建议。

3.3预期目的:

A.收集、整理、了解与品牌建设相关的知识。

B.科学地收集、整理、加工和分析案例企业的相关数据。

C.为企业提出可行的建议。

d、如果条件允许，实践一些可行的建议。

E.在可行建议的基础上形成模型结果。(如分析流程、数据收集标准等。)

F.总结实践中失败的经验，形成备忘录。