“南昌文旅一卡通”助力行业复苏

原标题:“南昌文旅卡”助力行业复苏

▲观众可凭“南昌吕雯卡”观看寻梦滕王阁旅游演出。王勇摄

“买‘南昌吕雯卡’，手机预约就能看演出。不仅可以拿回一次车费，还可以免费玩一年几十个景点。”端午期间，观看了《寻梦亭》的市民张先生说。

作为一项由政府主导、景区联合、市民受益的惠民工程，“南昌文旅卡”是由江西省南昌市首创的多功能智慧旅游年卡。2021年7月，为充分发挥文化旅游产业在“双循环”体系中的重要作用，帮助文化旅游企业在疫情后恢复元气，南昌以1000万元财政资金直接补贴市民文化旅游消费，强势将“南昌旅游卡”升级为“南昌文化旅游卡”。虽然“南昌文旅卡”实施时间不长，受疫情影响，但2021年下半年，其卡销量仍实现了每月8%的逆势增长，让居民和企业共同受益，有效联动文旅企业，带动居民文旅消费，帮助文旅企业解决问题，助力南昌文旅产业复苏繁荣。

丰富产品，扩大文旅“朋友圈”。

通过微信预约，您可以免费参观江南三大建筑之一的王腾馆，5A级景区，参观南昌八一起义纪念馆，人民军队打响第一枪的地方，走改革开放的发源地小平小道，在南昌汉代后郭遗址公园探索汉文化，在赣商文化高地体验安义古村落...“南昌文旅卡”年卡120元，持卡人可在一年有效期内刷二代。截至2021年底，“南昌文旅卡”已加入47个景区，门票总价2900多元。加盟的景点包括王腾馆、融创乐园等南昌大部分景点，以及瑞金共和国摇篮、庐山三叠泉、乐平怪石岭等一批南昌以外的景点。覆盖范围已扩展到九江、宜春、抚州、赣州、上饶等区市，为市民提供。

不仅如此，其附属业务从传统景区拓展到文化旅游企业，数十家演艺、书店、影院企业相继加入“南昌文化旅游一卡通”平台。持卡人不仅可以在南昌市多家指定影院免费观影，还可以进入王腾馆、新中原大剧院等剧院免费观看大型实景演出《王腾馆之梦》和地方特色演出。他们还可以用代金券在加盟书店享受30元的购书补贴，这是极其棒的。

“南昌文旅卡”通过景区整合营销，很好地支持和配合了“百万学子游学江西佳游”、“南昌景区百日游”、“文旅消费季”等主题消费活动。同时，负责一卡通运维的京通公司在各景区推出了一系列文化旅游活动。每周至少与一家文化旅游企业开展土地推介活动。在半年多的时间里，与合作影院、书店、演艺企业开展了21场土地推介活动，赠送礼品千余件。

强化业态，助推夜市经济。

“南昌文旅卡”不仅促进消费，而且引导消费。助推经济，促进夜间文化旅游消费，成为南昌文化旅游融合的新选择。近年来，南昌在景区景点、特色街区、演艺场馆等方面挖掘历史文化内涵。在城市中，丰富了夜游内容，繁荣了夜间消费市场。夜食、夜场、夜场、夜购物、夜娱乐、夜住宿等项目日益丰富，打造多维度的夜游体验空房间，夜间消费水平不断升级，成为社会消费的新动力。创新的“南昌文化旅游卡”让市民可以在夜间免费游览开放的景点。在刺激开放景区夜间旅游二次消费的同时，还赠送观影、书店、演艺等消费券。，让市民可以在电影院看电影，在书店买书，在滕王阁和新中原大剧院免费观看旅游演艺项目，从而激活南昌文旅的夜间消费市场。

通过大数据统计，作为南昌最著名的旅游演艺项目，寻梦王腾馆在2021年暑假期间推出了“寻梦王腾馆冲浪嘉年华”，吸引了近6000名游客，其中南昌文旅卡会员占50%，不仅带来了真实观众，也促进了其文创冰淇淋等产品的销售；南昌本土文化演艺项目《新中原》每天的观众人数超过400人，其中一卡通用户占观众人数的一半，大部分是新观众。作为夜间影院经济的重要载体，2021年7月至12月，一卡通共为9家合作影院带来了5.41万次的直接观影次数和162.3万元的观影收入。一卡通观影客户占合作影院总观影次数的比例超过80%，夜间消费带动效应显著。

创新，提升智旅水平。

如今，新一代信息技术已经广泛渗透到文化和旅游发展的各个领域。为主动适应智慧旅游发展模式，“南昌文旅卡”将原来的实体卡升级为即购即用的电子卡，验证方式由“身份证+实体卡”升级为“身份证+人脸识别”或“二维码+人脸识别”，简化了游客的入园手续，实现了“刷脸”景区。同时，为不断完善智慧文化旅游基础设施和服务，南昌市充分利用AR、VR等信息化、智能化手段，深挖英雄城市文化内涵，创新传统文化展示、营销、保护、传承模式，以智能化建设助力文化旅游产业升级，助推文化旅游产业发展，实现其深度融合发展。微信提前订票、人脸识别、游览各大景区、实时查看热门景区每日人流量、个性化智能服务，不仅提升了景区的智能化水平，在疫情期间也派上了大用场。

更重要的是，“南昌文旅一卡通”的大数据应用成为景区升级和文旅产业高质量发展的重要支撑。南昌市文化广电新闻出版旅游局特别邀请江西财经大学专家组对“南昌文化旅游一卡通”项目进行评估。智库团队通过充分的实地调研和数据分析，从市民和文化企业的效益评价等多方面分析了当前的优劣势，并及时给出了相应的建议和对策，引导文化旅游产业不断拓宽生产和消费渠道，创造新的消费场景，提升游客的文化旅游体验，强化科技赋能的文化旅游产业高质量发展。

“从发行的关联效应来看，2021年南昌文旅卡共吸引47个附属景区游客142.54万人次，其文旅一体化项目达到12.1万人次，吸引附属景区游客超过500万人次。2021年为加盟景区和文化旅游企业带来3500多万元红利，文化旅游消费乘数效应近10亿元，不仅在全省独树一帜，在全国也是典型标杆。”江西财经大学旅游与城市管理学院院长邹永文表示，“南昌文旅卡”是南昌立足新的发展阶段，积极应对后疫情时代市场变化的重要举措，也是南昌“惠民强企”的重要民生工程。“南昌文旅卡”的推出和发行，不仅通过丰富的互动活动和文旅消费让全民共享文旅融合发展成果，还在多个领域全面展示了南昌文旅产业新的商业形态和形象，助力南昌文旅消费市场复苏繁荣。

2022年6月7日中国文化报

第二版刊登了一篇专题报道。

“南昌文旅卡”助力行业复苏”

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编辑:陈返回搜狐查看更多

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