运城二手霸道，运城市那里出售打火机半成品加工设

?????文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

如果你也看倦了双11叫卖式海报

那就用淘鲜达这组食物海报

解解腻吧

恐怕你和文案君一样难以相信

这样“性冷淡”的海报

竟也敢决战“双11”战场？！

「宇宙甜甜女孩」

我是你的银河系

每颗星星都甜蜜

「小单纯」

给想长大的小孩

和心里长不大的小孩

「大众情人」

你看到的层次

都是我的故事

神清气爽

是淘鲜达海报带来的第一感受

它不像那些布满大字的海报

直冲冲喊你来买

在双11这个各路品牌混战的紧要关头

它反而愿意安静下来

自信、从容地

聊聊你和食物之间的故事

「告白神器」

心里藏了好事

酸也是你，甜也是你

在海报设计方面

也看不出低价促销的痕迹

而只是将食物原本诱人的模样完美还原

让味道可以被直观地看见

通过视觉刺激味觉

用产品特征勾起你的购买欲

「鲜肥MAX」

下辈子还要做自己

横行霸道，富得流油

当熟悉的食物被放大至特写

就能清晰看到它们内部的层次结构

这些容易被忽视的细节

是为生活奔忙的你平时很难留意到的

但也正是这些细节

构成了你每天关于吃的生活

「实力杠精」

一张嘴就知道

肚子里有料

这样的构思编排

意在通过展示食物自身的天然美感

唤醒用户关于它们的独家记忆

这样一来

普普通通的食物便多了一层亲切感

它们就像一座沟通桥梁

开始帮助品牌和用户建立连接

「慢热男孩」

熟了

才更有味道

而海报的长短文案

则用拟人手法一语双关

与其说是在描写食物的口味、特点

不如说这是对当代年轻人的洞察

仔细品品

每款商品的文案

都能让人联想起生活中的某人某事

这背后似乎藏着一个个故事——

有关于暗恋的

也有关于成长的

同时也勾勒出一位位栩栩如生的人物——

甜美可爱的女孩

或是羞涩慢热的男孩

「真·暖男」

不留痕迹

是恰到好处的温柔

如此交织融合

使得整组海报的传播格调保有相当的质感

的确

当双11走到第十年

用户的关注点已经不仅仅是低价

所以品牌在制定策略时也不能囿于单纯推销

因此淘鲜达摒弃了盲目的价格战

而是以极富竞争力的价格

让用户享受到更高品质的产品和服务

「治愈君」

平凡的一天

也要活得热气腾腾呢！

核心信息「1小时送达」

既没有抢走海报主体的风头

小字形式的重复出现

又令淘鲜达的竞争优势更加凸出

如此便恰到好处地体现出

它不仅售卖新鲜优质的产品

还提供方便快捷的服务

能为那些讲求舒适、高效、品质生活的用户

提供一种新的生活方式

「全能担当」

百搭没个性？

呵呵。

跟对的人说对的话，符合场景才是好文案

自阿里巴巴通过淘鲜达布局线下以来

其改造了大润发、欧尚等多家大型商超的门店

同时背靠手机淘宝这一强势平台

联动线上线下

打造一站式的无缝购物体验

不同于面向线上年轻消费者的口吻

线下门店物料的文案则要接地气的多

可是谁说

直白的文案没有令人会心一笑的可爱呢？

买菜不用拎

妈妈超省心

公园遛弯下象棋

回家做饭来得及

下班太晚

买菜我来你别管

工作太忙，

身体千万要顾上

米面太重，

好心疼你拎不动

整个双11期间

除了线上海报投放

淘鲜达在门店及门店覆盖3km范围内

也进行精准投放

在上海、苏州、福州、宁波、杭州等地

辅以分众与电视媒体点位

多管齐下地将内容渗透进目标用户的日常

深入营造双11氛围

与此同时

淘鲜达还集合了一波平台小鲜肉的势力

联动品牌在新媒体平台呼吁全民晒单

为大促打call

你以为这样就够了吗？

淘鲜达在线上持续投放双11购物攻略

以地域性分层精准锁定目标用户

优质的商品与实惠的价格

很快引发了关注并促成购买

不论是普通消费者还是新媒体大v

都开始陆续争相晒单

扩散双11优惠清单攻略

将前期沉淀的用户注意力

顺利转化为真实业绩

▼

不得不说

各种有趣的线上传播并不少见

但对于互联网营销来说

如果传播不能直接作用于最终结果

那就和自嗨没什么分别

以清新的单品海报引人入胜

辅以新媒体、地域性精准投放与线下媒体

圈选消费者

再加品牌明星联合造势

恐怕不想将消费者的心一举虏获都难！

作为阿里的一份子

以及阿里“五新”布局中新零售的一部分

淘鲜达将阿里领先的数字商业基础设施

与传统商超的线下实体商业充分结合

在满足用户即时性购物需求的同时

赋能传统商超、实现全渠道发展

从而推动实体零售转型升级

▼

话又说回来

能收获这样的结果

离不开品牌传播的前期蓄水

而做好这两件事

则是淘鲜达能顺利突围双11的关键所在——

一方面

将产品内容化

让食物更有温度和人情味

瓜果蔬菜、水产海鲜的功能

早已不再局限于“饱腹”

对食物的选择

常常能体现出一个人的生活态度

每天都在打交道的食物

是朝夕相处的朋友

更是饥肠辘辘时的“救命稻草”

要不然怎么总会听到有人说：

“把冰箱塞满，才有安全感”

当淘鲜达赋予这些产品以生命

让平淡无奇的流水线产品

成为具有差异化特质的好货

一旦产品有了性格和温度

就打开了一扇连接和沟通的入口

给了用户一个消费的理由

另一方面

用心理解用户对追求美好的执念

以新零售圈住目标用户

对于普通人来说

买生鲜的体验并不美好

想要便宜划算

就得去嘈杂熙攘的市场

想要精品超市的氛围质感

就得接受随之而来的高价

体面愉悦地解决一蔬一饭的问题不容易

可能有人会说

买个菜还要讲究那么多？

但能讲究的话

为什么要将就？

希望生活每个环节都能以较低成本不断优化

这并无不妥

特别是对于年轻人和新中产来说

就像“房子是租的但生活不是”的观念一样

买生鲜这一高频消费事件也可以有品有质

这正是淘鲜达对于那些愿意追求美好用户的意义

因为产业更迭升级和新零售的到来

能让越来越多的人不花大价钱

就可以从从容容坐在家里

收到各式各样的生鲜百货

而双11总会过去

吃，则是生活永恒的必修课

淘鲜达这次借势双11打开局面后

势必会趁热打铁

继续深度培养用户习惯

让淘鲜达和更多人的关系越来越亲密

▼

食物对于我们的意义

早已超越了它的基本内涵

我一直相信

无论什么时候

只要能体面地好好吃每一顿饭

生活就不慌也不乱

以后你要是懒得买菜

但又想自己下厨吃点好的

就用手机淘宝搜索「淘鲜达」

进入淘鲜达频道

各种生鲜好货只需1小时送达

—— END ——

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