原创 以株洲为例，城市超级IP怎样才最“刺激”？或许是工农兵

原标题:以株洲为例，城市超级IP如何最“精彩”？可能是工农兵。

如果一个城市由超级IP引领，是否会让一个城市或一个地区有可能拥有更强的视觉识别(VI)？

这个源于一份调研报告的想法，是笔者前几天作为民主党派成员，围绕湘赣边界区域合作示范区这个大课题进行红色文化创作可行性研究时，偶然得到的一个脑洞。

只是个脑洞。现在还没实现，但可能会给更多人提供一个思路。

红色书写是一种创意设计，也需要一定的VI(视觉识别系统)来达到一种认知增强的效果。

但纵观示范区覆盖的24个县市(湖南10个，江西14个)，有着极其庞大的红色资源，却没有延安的宝塔山、井冈山的八角楼、嘉兴的红船、上海的红船这样有代表性、有辨识度的红色文化IP。

仅笔者所在的株洲，示范区就有醴陵市、攸县、茶陵县、炎陵县四个县市，占据了全省近一半的地方。红色资源中有重点爱国主义教育基地19个，党史文物保护单位52处(其中国家级5处，省级28处，市级13处，县级6处)，其他革命旧址139处及其他。

不过总的来说，似乎是量大无顶流。怎么破？

从红色旅游或者红色文创的角度来说，需要有一个能够扛起一城一品大旗的城市超级IP，并以此为突破口，把很多红色文创变成集团军，而不是散打。

一个可以借鉴的案例是熊本熊，一个基于日本熊本县排水旅游的IP。

2011年，贯穿日本九州的新干线开通前夕，为了吸引游客在熊本站下车，熊本县政府找来当地漫画家设计了一个名为“熊本熊”的形象，这个形象结合了当地“火之国”的特点。以日本第一个吉祥物公务员为噱头，“熊本熊”迅速风靡日本，受到很多中国人的喜爱。

在一系列的营销下，日本市民很快了解到了熊本县的美景和风土人情，也了解到了不一样的熊本县，“熊本熊”成为了熊本县的IP形象。通过社交网络交朋友。

由此，熊本县的旅游业务增加了很多，但更重要的是，这个世界闻名的熊本熊催生了大量的文化创意，从指示牌、自动售货机、出租车车身到各种小吃套餐，甚至出租车司机的领带，甚至虚拟表情包。

根据熊本县公布的数据，2017年该县吉祥物“熊本熊”周边产品销售额达1408.742亿日元。

社会效益和经济效益的双丰收是熊本熊带给我们的启示。

其实所谓的都市超级IP，不一定要设计一个形象，而是要有视觉识别率，让人一眼就认出来，喜欢上。

如让理塘扬名的丁真，2021年被嘲讽为宇宙中心的曹县。

具体到一个城市，如何建设？

以株洲为例，有三个选项:神农概念、工农兵概念、机车概念。

如何选择？也许可以为更多的领域提供一些思路。

先看神农的概念。作为颜地陵的遗址，株州颜地陵的名气不如陕西黄帝陵，值得进一步挖掘。

但似乎这个文化传承IP结很难与红色文化有效融合，很难发展起来。

看机车的概念。

株洲是“火车牵引的城市”，是中国电力机车的摇篮。

难点在于如何整合和可视化机车株洲的红色文化。

此前，与株洲同为高速动车生产基地的青岛，已经开始尝试借鉴。

2021年7月，以“中国动车”为载体，以“高铁文化”为内涵，共同打造城市超级IP“动车人未来高铁城”。在这个IP中，核心是通过科技题材的机甲动画改造，以及动漫产品和文化创作的衍生，将当地的历史文化、风土人情、特色美食等多元的城市文化融入其中。

其实这也提供了一个思路，就是将株洲的机车以类似变形的机甲形象呈现，逐步形成一县一品的机甲组合，既展示新时代的科技荣耀，又融入“追忆往昔辉煌岁月”的红色印记，更符合当下Z世代的视觉习惯和审美诉求。

事实上，类似概念的郭超文创已经出现，并绽放出商业价值。例如，全球知名玩具公司乐高在2021年针对中国市场推出了源自中国经典作品的“呼死你英雄”系列机甲积木。它的第一台七天盛达金色机甲一经推出，就成了一场爆炸。

但总的来说还是少了点趣味，也有挑人牙和智慧的味道。虽然能体现城市特色，但未必能形成自己的超级IP差异。

最后，看工农兵这个概念，似乎大有可为。

株州茶陵是毛泽东倡导建立的中国第一个工农兵县级政府。

延水口镇是中国共产党“支部建在连里”的党建带兵重要原则的第一个实践地...

类似的工农兵观念在株洲依然存在，并有一定影响。

但类似红军、八路军形象开发的红色文创IP不在少数，比如延安1938文化街区早就推出的“延安小安”、“陕西小北”等。

在湖南，这样的设定不是新闻。

在2020年11月开幕的中国红色旅游博览会上，由“红星鲍晓”和“小战士阿荣”两个自主创意红色动漫IP制作的文具、服装、玩具等产品，被用来诠释红色故事。

他们的形象能让青少年以可爱的卡通形象接受红色文化的洗礼。

同样，雷锋文创也推出了品牌IP“雷小峰”和“小峰同学”。

雷小峰朋友圈首家雷锋主题文创店也于2019年底开门迎客，随后开发了公务用品系列、学生用品系列、旅游用品系列、城市礼品系列、非遗工艺系列五大类近百款产品。

换句话说，这样的IP设置很容易陷入同质化的竞争，放眼全国也很难与株洲形成强有力的连接。想要点燃关注度，很难实现。

那么，你真的无能为力吗？

换个角度看，三个概念本身是可以高度融合的，是工农兵概念的完美集合。

记忆力很重要。如果没有让人眼前一亮的独特记忆点，就很难达到最初的目标。前面解释的工农兵概念是如何成为记忆点的？

就株洲而言，现代工业文明的产业工人(火车头+工业城市)、淳朴的农民(炎帝陵所在)、军人(红色文化)的形象汇聚成工农兵三要素，形成了浓郁的地方城市印记、历史传承和红色印记的结合体。

至于如何塑造这个记忆点，如何形成具体的形象，还是需要下一番苦功的。自然有专业人士来设置。

更重要的是，这样一个城市的超级IP的价值，其实会跳出视觉识别的概念，甚至可能成为一个产业，类似于熊本熊。

所谓，城市超级IP一旦成型，衍生链条开始显现市场价值，就能以与国内外知名品牌联名的形式，进一步拓宽市场，加快文化消费频率，扩大红色传承的传播。

说得更实在一点，就是通过都市超级IP，融入本土文化和流行时尚元素，设计酷炫的包包、服装、手机壳、帽子等。，还开发相应的美妆、食品，甚至代入感强的网游或深度沉浸的VR(虚拟现实)和AR(增强现实)app或手游，用数字技术和人工智能技术作为创意产品，为当地旅游“引流”。

对于一个文化旅游资源丰富且分散的城市来说，或许这将是一条更具突破价值的捷径。

发表于《创意世界》杂志2021年9月刊

张书乐，作者，人民网、人民邮电专栏作家，互联网、游戏行业资深评论员，回搜狐看更多。

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