图书价格须规范化管理

图书价格须规范化管理 字体： 小 中 大 分享到： 图书价格须规范化管理 2022-03-11 09:49:54 来源：人民日报海外版

近日，国家新闻出版总署公布了“十四五”期间出版业发展规划，其中提到了推动制定相关法律法规的计划，包括业内人士呼吁多年的图书价格管理和规范。《规划》提出:加强出版物价格监督管理，推进图书价格立法，有效制止线上线下出版物销售恶性“价格战”，营造健康有序的市场环境。

推动图书价格立法是图书出版业多年来的愿望。同时伴随着反对立法干预书价的声音。反对者认为，中国的图书市场已经形成了参与者广泛、竞争充分的格局。价格问题是市场问题，应该由市场决定，市场应该优胜劣汰。而且立法制止图书销售搞“价格战”，会增加读者购书成本，变相损害消费者利益。

实际上，推进图书价格立法，并不是禁止图书市场的正常竞争，而是要杜绝过度竞争、恶性竞争和自杀式竞争。一些专家早就指出，市场经济离不开竞争；但当竞争造成的经济损失大于竞争获得的经济收益时，竞争就是过度的、恶性的、自杀性的、破坏性的、破坏性的，反而会阻碍行业的发展，谁也活不好。这种竞争需要深刻的反思和彻底的改变。

去年9月，网络名人主播刘媛媛发起了一个亿的直播专场，声称“已经召集了中国一半的出版社”，并在预告中表示已经准备好50万本10元以下的书和10万本1元的书。上半年，刘媛媛直播间共展出124款图书和娱乐产品，其中10元以下的产品有58款，占比近50%。这个直播立刻引来业内人士的担忧和质疑:10元甚至1元的第一本书，出版社的利润从何而来？

有人算了一笔账。对于直播卖书，成本包括书籍本身的版权和印刷成本、物流成本、主播的佣金分成、客服人力支出等。无论怎么算，都很难搞清楚10元以下的正版书怎么有利润空，更别说1元的书了。业内人士表示，网络名人“破价”直播严重扰乱了图书出版行业的商业发展秩序。

除了靠直播“低价卖书”，近年来图书行业还有一个奇怪的现象:新书一上市甚至被预订，电商们就开始“打折大战”，有的甚至是“自杀式打折”。都说平台卖书只是为了赚名气和引流，卖其他商品只是为了赚钱，实体书店和出版机构的利益成了“炮灰”。给新书打折，尤其会挫伤作者的创作热情。新书一出版就打折，给读者一种书本身水平低的错觉，影响书的未来销售。

书业的恶性“价格战”对真正热爱阅读的人来说并没有好处。如果一本书被恶意定价，将迫使难以获得正常利润的出版社提高书价，以分摊编辑、管理、人工、版税等诸多固定成本。，这会造成书价虚高，让读者更加害怕，因为只有高价才能打出低折扣。出版社在提高定价的同时，还会缩短出版周期，搞同质化跟风出版，降低图书整体质量，力求薄利多销，图书行业难以高质量发展。只有读者以内容质量而不是价格折扣作为购买标准，才能看到更多优秀的书籍出版。

因此，在图书市场秩序混乱、生态失衡的形势下，迫切需要推进图书价格的规范化管理，建立合理的图书定价体系。比如规定新书出版一年内不得以低于其定价的折扣销售，线上线下折扣一致。如果能规范管理图书价格，确定图书价格，应对恶意“价格战”，就有法可依了。创作者、出版社和实体书店有更多的保护壁垒，可以精心打磨，便于推广，有助于图书出版市场和文化产业更加规范发展。(何永海)

【纠错】