冬奥催热体育经济 万亿市场待爆发

冬奥催热体育经济 万亿市场待爆发字体：小中大分享到：冬奥催热体育经济 万亿市场待爆发2022-01-19 07:57:24来源：经济参考报

酒店预订主题火热，冰雪旅游消费升温。

冬季热潮体育经济万亿市场爆发。

根据《体育发展“十四五”规划》，到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元，并明确提到以筹办北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。中国旅游研究院发布的报告预测，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿，国内冰雪旅游收入将超过1.1万亿元。

记者获悉，随着北京冬奥会开幕倒计时，多地加快启动冰雪旅游季，冰雪旅游消费火爆。业内人士指出，借助冬奥会契机，政策体系可以进一步完善，中国冰雪产业和体育产业的巨大发展潜力可以加速释放。

冰雪旅游消费蓬勃发展。

在银装素裹的风景中感受速度与激情，滑雪成为新年最火热的户外运动。1月1日，吉林松花湖滑雪场，天猫冰雪节上，100名滑雪爱好者用新年“第一滑”迎接2022。

随着北京冬奥会的临近，全国进入一年中冰雪旅游的最佳季节，滑雪消费持续升温。飞猪数据显示，自2021年12月以来，全国各地冰雪主题游预订量保持了46%的周均增长。无论是北方还是南方，丰富多样的冰雪活动成为今年冬天最受欢迎的休闲旅游项目。

今年冬天哈尔滨冰雪大世界开业，正好赶上黑龙江恢复跨省游和元旦假期。数据显示，哈尔滨冰雪大世界自开业以来，成为“哈尔滨亲子逛婴榜”第一景区，不仅门票预订量持续增加，冰雪大世界+亚布力滑雪+哈尔滨城市观光的联程游产品人气也随之被带动起来。

“随着冬奥会的临近，中国冰雪运动持续升温。作为中国最大的初级滑雪者市场，每年滑雪一到两次的滑雪者比例高达77%，滑雪成为许多游客冬季体验的首选。”驴妈妈旅游网CEO邹庆玲告诉《经济参考报》记者。河北张家口多乐美地滑雪场、北京西山滑雪场、内蒙古赤峰梅林山谷滑雪场、呼伦贝尔金龙山滑雪场、辽宁东北亚滑雪场、杭州桐庐李胜贤国际滑雪场、绍兴乔波冰雪世界、成都融创冰雪世界、广州融创冰雪世界等冰雪景区人气很高。

相关接待和度假酒店也预定火爆。记者了解到，北京新华联李静婉国际酒店自2021年10月与北京2022年冬奥会和残奥会组委会正式签署合作协议，并于2022年1月4日正式开始冬奥会接待工作，首日成功接待108位客人以来，一直在积极筹备。

冰雪主题度假酒店越来越火。途牛旅游网相关负责人告诉记者，东北地区酒店+滑雪+温泉套餐预订量较去年增长440%。冰雪游客以30-40岁左右、偏好度假休闲的中青年为主。在产品选择上，4晚5天的滑雪场套餐预订量最大，滑雪场的相关设施也比较完善，包括雪上活动、温泉、水世界等娱乐项目。

同时，冬奥会也在激活冰雪产业链。天猫双11期间，天猫滑雪产品销售额同比增长120%。阿里巴巴跨境电商平台全球速卖通数据显示，2021年第四季度，中国滑雪产品海外销售额比上年增长60%以上，国产滑雪头盔海外销售额同步增长15倍。

“随着冬奥会周期的到来，围绕冬奥会经济逐渐形成了‘冰雪制造、救援、节日服务、配套设施’的产业链闭环。冰雪消费需求助推了产业集聚发展，形成了新的消费效益。”启创旅游集团产业咨询事业部总经理刘宇南告诉记者。

各地的冰雪产业都在蓄势待发。

中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示，受北京冬奥会供需、冰雪出境旅游回归、旅游消费升级和国家布局等因素刺激，尽管疫情不断，但中国冰雪休闲旅游人数已由2016-2017年冰雪季的1.7亿人次增长至2020-2021年冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2001年

许多地方正在抓住机遇，陆续开启冰雪旅游季，推出具有地方特色的冰雪度假项目和旅游线路，同时推出减免优惠、景点让利等措施。

中国旅游研究院院长代斌在2022中国冰雪旅游发展论坛上表示，在这个冬奥会冰雪季，城乡居民对冰雪休闲的向往成为旅游消费的市场基础。再加上不久前文化和旅游部公布的第一批国家级冰雪旅游度假区，一个体育、文化旅游融合发展，科技资本创意共同推动，类型多样、层次多样的冰雪经济体系已经初步形成。

立足当前，着眼长远，围绕体育产业和冰雪产业的重要规划也在加速推进。

根据国家体育总局发布的《体育发展“十四五”规划》，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，增加值占GDP比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。规划强调，以备战北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。加快实施冰雪运动“南拓西拓”战略，实现全球化发展，带动3亿人参与冰雪运动。加强战略规划布局，完善冰雪产业区域发展体系。

近日，江苏、上海、甘肃、云南等地“十四五”体育产业发展规划陆续发布。例如，江苏提出，到2025年，全省体育产业总规模超过7200亿元，增加值占全省地区生产总值比重超过2%，城乡居民体育消费总规模超过3000亿元，人均体育消费达到3500元，新增3至5家上市体育企业。上海明确，到2025年，上海体育产业高质量发展取得明显成效，全市体育产业总规模比2020年翻一番。

业内预测，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超过1.1万亿元，占整个体育产业的近五分之一。冰雪运动户外产业空市场广阔。

无锡数字经济研究院执行院长吴琦告诉《经济参考报》记者，随着国家和地方政策的陆续出台，特别是冬奥会的临近，冰雪旅游的软硬件设施不断完善，居民的参与热情不断提高，我国冰雪产业迎来了快速发展期。与此同时，居民消费逐渐从基本消费、功能消费向健康消费、体验消费转变。冰雪旅游满足了居民消费升级的需求，“冰雪+”相关旅游产品持续升温，进一步推动了冰雪产业和体育产业的发展。

更好地激发产业发展潜力。

在业内人士看来，应抓住冬奥会契机，进一步完善政策体系，支持冰雪企业和体育企业创新发展，推动形成更加完善的冰雪体育赛事和教育产业链。

邹庆龄指出，从调研数据和典型事例来看，各地发展冰雪旅游都存在一些问题，如注重场馆建设，忽视R&D和制造，强调资产投入，忽视运营体系等。大部分地区的产品主要集中在冰雕、冰灯等旅游层面，冰雪度假产品和冰雪民俗体验旅游产品匮乏，产品同质化严重。

“从长远来看，发展冰雪旅游，应进一步加强科技引导，加强文化创意，发展夜间经济，在冰雪资源丰富的地区培育文化旅游消费场景。第三，完善冰雪旅游产业体系。冰雪产业不仅仅是体育场馆，还需要产业链上游的规划教育、研发、创新、策划、咨询、设计、投资、设备制造，以及产业链下游的场馆运营、赛事管理。”邹庆龄说。

在吴琦看来，需求结构调整、产业转型升级、城镇化进程加快以及冬奥会等大型赛事的举办，为我国体育产业带来了新的发展机遇。各地要立足区域区位优势、资源优势和产业优势，推动体育、旅游、传媒、会展、影视等相关产业融合发展。同时推动体育产业向服务化、市场化发展，鼓励和引导民间资本进入，从“重成绩、轻利润”的精英体育模式向“重利润、强体质”的市场化与大众化相结合的模式转变。

围绕更好地激发冰雪产业和体育产业的发展潜力，吴琦建议:一是完善冰雪产业和体育产业的配套政策，完善相关软硬件设施，培育数字体育、网络健身、网络赛事等新业态、新模式。二是支持冰雪企业和体育企业创新发展，提升企业专业化、市场化和品牌价值，培育一批创新水平高、辐射带动力强、具有国际竞争力的体育龙头企业。三是推动体育场馆运营模式转型升级，充分利用冬奥会场馆，推进全民健身，打造具有国际影响力的自主品牌赛事和群众性体育赛事，进一步调动公众参与和消费热情。(记者班隽隽)

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