玩具市场调查报告

玩具市场调查报告

随着中国经济的发展，在中国城乡居民的消费支出中，玩具支出虽然几乎无法与衣食住行等消费品金额相比，但始终保持着持续增长的良好势头。据有关专家预测，到20世纪末，国内玩具销售额将达到100亿元，中国玩具市场将逐渐走出因玩具必需品的延伸、功能的拓展和消费群体的日益壮大而出现的季节性、节日性销售热烈而不火爆的局面。但是国内玩具市场的潜力有多大，热点在哪里？

中国社会调查所(SSIC)对城乡玩具市场进行了一系列调查。

本次调查覆盖北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边郊区和农村。调查内容有:

1.性别:男性占48.2%；女性占51.8%；

2.年龄:15岁以下24.4%；40.4%的人年龄在16至25岁之间；26 ~ 50岁占15.4%；50岁以上的占19.8%；

3.教育水平:小学及以下6.5%；初中(含技校)占17.2%；高中(含中专)占35.6%；大专占19.5%；占本科生的15.4%；本科及以上学历占5.8%；

4.职业:管理人员占29.7%；工人占25.5%；科技人员占12.3%；教师占7.8%；服务员占5.8%；学生占5.5%；个体户占4.5%；农民占3.0%；司机占1.2%；军人占1.2%；业务员占1.0%；其他占2.5%；

5.月收入:0收入占5.9%；500元以下占7.6%；51 ~ 1000元占34.8%；1001 ~ 1500元占27.4%；501 ~ 2000元占15%；2001 ~ 2500元，占5.6%；501元以上占3.7%。

第一，玩具消费潜力巨大。

据有关部门统计，中国现有12亿人口中，14岁以下儿童有3.8亿，其中城市儿童8000万，农村儿童3亿，这是玩具行业的一个大市场。随着人们休闲娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也在迅速扩大。玩具不再是孩子的专利，越来越多高档、新颖的玩具正在成为成年人的休闲娱乐产品。

本次调查显示，城市儿童玩具人均年消费仅在35元，而农村儿童玩具人均年消费不足10元。城市中年人玩具年平均消费只有12元，农村成年人基本为零。这种极低的消费金额差异，恰恰反映了中国玩具消费市场不可估量的发展潜力。

那么，人们愿意消费玩具吗？62%的受访者表示，如果有条件可以考虑购买适合自己的玩具。其中，23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具，但目前适合成年人玩的玩具实在太少。他们建议开发更多适合成年人的玩具消费品。

第二，消费需求的方向很多。

玩具是通过对日常生活中一些健身、娱乐或休闲玩耍物品的巧妙构思和设计而创造出来的有趣玩具。他们将智力开发和身体健康融入高尚愉悦的游戏中，具有帮助调节人的智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。根据其适用性，可分为两类:

一种是健身，采用了力学、电子学、电学、光学、声学、美学等多学科的原理。、或拉伸、弯曲、发声、发光、弹跳或旋转...彼此接近空，而且是动态的。真正激发人体机能，使人活泼开朗健康；

二是益智类，采用经典传统的智力游戏，内心精彩。充分展现你的策划、分析、应变、决策能力，激活你的智慧，拓展你的思维，使人敏锐；特别适合快节奏的现代生活，能营造家庭氛围，融洽家庭关系，增进家庭成员之间的相互了解，让你的生活和谐温馨。是奇迹产品，也是奇迹产品！

由于玩具市场的巨大潜力和城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场将在未来相当长的一段时间内多档次、多品种并存。而消费者对玩具的需求方向是什么？

这项调查结果显示，随着城市居民收入的增加，父母非常重视孩子的智力发展。给孩子买玩具是父母表达爱意、开发孩子智力的重要方式。所以集知识性、趣味性、动手动脑于一体的玩具，迎合了城市家长的心理。34%的城市消费者对电子玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能玩具更具吸引力，20%的城市消费者更喜欢高档毛绒和布艺装饰玩具。

农村消费者仍以传统玩具为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装玩具，24%的农村消费者愿意购买低档毛绒和布艺玩具。